2020年,多个品牌利用分众传媒实现逆袭

2020年,多个品牌利用分众传媒实现逆袭

回顾整个2020年,尽管疫情带来了巨大冲击,但中国市场依旧有巨大的张力(www.tLcgw.com)。同时,品牌对消费者购买决策的影响愈发凸显。多个头部品牌利用分众传媒稳固自己的地位,新消费品牌利用电梯广告引爆,通过双微一抖一分众实现品效协同。

头部品牌利用分众传媒稳固地位

疫情之下,头部品牌成为了消费者更确定的选择。理由很简单,在疫情下,消费者会把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上;头部品牌经过多年积累形成了高知名度,建立了消费者对其的信任感。疫情帮助行业清扫了市场,更加强化了头部的地位。在这个窗口,多个头部品牌利用分众传媒电梯广告强化品牌核心竞争力。

索菲亚就是一个重要案例,其通过深化柜类定制专家品牌定位,强化核心竞争力,进一步提升消费者信任度。2020年初特殊时期,索菲亚以线上发布会方式,宣布品牌战略升级,用专业定位加固品牌护城河,品牌建设开启新元年。紧接着,索菲亚在全国百城30多万块分众传媒楼宇电梯屏幕上推出全新的品牌广告,全面展开对“专业定制柜,就是索菲亚”这一定位的品牌传播,正式打响了2020家居行业营销话语权的抢夺战。索菲亚作为家居定制行业内投放分众广告的品牌,成功激活了后疫情时代消费者的家居需求,不仅其全新品牌形象得到了广泛推广,借助品牌势能的打造,索菲亚也成为了人们专业定制柜的选择。

同样,面对疫情的冲击,妙可蓝多抓住了“奶酪”的机会,在疫情期间妙可蓝多不仅没有收缩战线,反而加大在分众传媒和央视少儿频道上的投放,实现逆袭3倍成长。林清轩从2月业绩暴跌90%到5月业绩复苏,在疫情期间实现突围,成为国产护肤品牌的一匹黑马。林清轩通过分众电梯广告频繁露出,强化其产品“修复”的定位,迎合疫情时代修复“口罩脸”的需求,圈粉无数。在2020年的天猫双十一的榜单上,占据排行榜的基本是行业头部品牌,疫情反而让头部品牌进入趋优时代,那些能够引领行业,在遭遇不确定后依然坚持建设品牌的企业,终成为了。

新消费品牌利用分众传媒电梯广告引爆

疫情的确让头部品牌强者恒强,但是也有众多新消费品牌抓住机会迅速崛起。据调查,自热火锅/饭、即食燕麦片、智能音箱、盲盒、0糖0脂0卡饮品等新消费品类在2020年得到了消费者的关注。这些崛起的新消费品牌有一个共同的特点:都抓住了细分垂直领域的新品类机会,以此作为市场缺口来获得消费者的认可。

比如元气森林以“0糖0脂0卡”的定位迅速在饮料市场中异军突起,三顿半的冻干咖啡新品类受到了年轻人的热捧;自嗨锅、拉面说等新消费品牌,也在这样的时期实现了迅速的增长。国产化妆品牌薇诺娜,则是深入洞察了敏感肌护肤领域的市场缺口,立足于“解决中国人常见的问题肌肤”,在一向滥用化妆品导致肌肤敏感的中国消费者群体中获得了超高人气。

元气森林2020年5月份起,便投放分众传媒电梯广告,因其强势霸屏,很多人开始记住了“0卡0脂0糖”的概念,牢牢占据“无糖饮料专家”的心智资源。而薇诺娜携手分众传媒,在全国16个主要城市采用风暴式高频广告形式,在城市主流人群的核心生活轨迹——写字楼、公寓楼、电影院掀起品牌风暴。这些新消费品牌,只用了2-3年的时间就走完了传统品牌5-10年甚至更长时间才能走完的销售额增长之路,原因在于其抓住窗口期,进行饱和式的曝光建立品牌认知,打开突破消费者心智的入口。

品牌利用双微一抖一分众传媒实现品效协同

经过2020年,所有品牌都面临着流量红利消失的困境,品效合一的概念已经不被看好,单一的企业传播或者割裂传播难以面对复杂的消费环境。如今的品牌更倾向于整合营销,针对各种传播方式的优缺点进行科学组合,通过“两微一抖一分众”达到品效协同,。

因此,品牌既要重视以内容营销为主的社交媒体传播,同时,也要去重视核心生活场景当中的品牌势能传播。“两微一抖一分众”的本质也是将线上与线下、内容化与场景化高效结合,把以两微一抖内容营销为主的线上推广和以分众传媒为主的线下传播协同配合的场景营销将成为品牌引爆的核心法则。

如今流量红利日渐消失,品牌们必须抢占线下才能有新出路。分众传媒电梯广告覆盖了主流消费人群的线下工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景,众多品牌都依托这个阵地来建立社会认同与社会场能,品牌广告正在回潮。未来,分众传媒将成为更多品牌广告回潮重要的投放阵地,得到更多品牌青睐。

公司名称:苏州迪赞工业设计有限公司